下載鏈接：1000多份大消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告匯總
下載鏈接：戶外運(yùn)動(dòng)、鞋服報(bào)告匯總
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運(yùn)動(dòng)服飾份額持續(xù)下跌，價(jià)格降幅收窄
特步25Q4份額小幅下跌，均價(jià)降幅收窄。
具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺(tái):
運(yùn)動(dòng)服飾202601銷售額占比2.2%，同比變動(dòng)-0.3個(gè)百分點(diǎn);
運(yùn)動(dòng)服飾2026Q1銷售額(6.5億)同比-1.5%，均價(jià)(148元)同比-9.8%。
運(yùn)動(dòng)休閑服銷售額同比降幅加深，運(yùn)動(dòng)鞋增速回正
特步運(yùn)動(dòng)服銷售下跌幅度加深，均價(jià)持續(xù)下降但降幅收窄，份額下滑趨勢(shì)擴(kuò)大。渠道方面，抖音單位數(shù)增長(zhǎng)，天貓雙位數(shù)增長(zhǎng)，京東雙位數(shù)下滑
三平臺(tái):
運(yùn)動(dòng)休閑服2026Q1銷售額占比1.0%，同比變動(dòng)-0.6個(gè)百分點(diǎn);
運(yùn)動(dòng)休閑服2026Q1銷售額(0.9億)同比-26.1%，均價(jià)(100元)同比-2.9%。
特步運(yùn)動(dòng)鞋銷售額增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，均價(jià)持續(xù)下降但降幅收窄，份額輕微下滑。渠道方面，天貓、抖音雙位數(shù)增長(zhǎng)，京東雙位數(shù)下滑。
三平臺(tái):
運(yùn)動(dòng)鞋2026Q1銷售額占比3.4%，同比變動(dòng)-0.1個(gè)百分點(diǎn);
運(yùn)動(dòng)鞋202601銷售額(5.3億)同比+3.8%，均價(jià)(188元)同比-12.1%。
大單品：平臺(tái)分流或?qū)е聦I(yè)跑鞋矩陣下滑，兩千公里成為增長(zhǎng)主力
跑鞋方面表現(xiàn)分化，跑鞋頂尖的競(jìng)速系列160銷售額下滑明顯，單價(jià)輕微下降的同時(shí)銷售額下降52%，競(jìng)訓(xùn)系列260同樣下跌明顯，入門級(jí)跑鞋360則保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
兩千公里更新至第五代，輕量耐磨，適配不同階段跑者，性價(jià)比相對(duì)較高，增長(zhǎng)至7600萬(wàn)銷售額。競(jìng)訓(xùn)鞋一體成型系列主打多場(chǎng)景適用，同時(shí)覆蓋進(jìn)階跑者和體考人群，但在價(jià)格下滑16.5%的情況下，銷售額下跌16.8%。
專業(yè)大單品矩陣(160、260、360、兩千公里、一體成型)占品類比例從55.3%下滑至50.6%，均價(jià)從504元下降至390元，仍處于較高水平。銷售額同比下降8%，跌幅高于品牌整體跌幅。主因冠軍系列跑鞋整體表現(xiàn)不佳，得物平臺(tái)分流所致
板鞋方面，平價(jià)小白鞋空軍一號(hào)系列為主要單品，均價(jià)輕微上漲后銷售仍表現(xiàn)較好，品類占比已接近五成;星隕憑借其簡(jiǎn)約舒適及高性價(jià)比的特點(diǎn)，在均價(jià)下降8.9%%的情況下，銷售額增長(zhǎng)近20倍，兩者共同帶動(dòng)板鞋品類增長(zhǎng)。