下載鏈接：戶外運(yùn)動(dòng)、鞋服市場研究報(bào)告匯總
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一、運(yùn)動(dòng)服飾量漲價(jià)跌，份額輕微上升
李寧運(yùn)動(dòng)服飾量漲價(jià)跌，價(jià)格降幅收窄，銷售額增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。
具體數(shù)據(jù)方面，
運(yùn)動(dòng)服飾202601銷售額占比7.8%，同比變動(dòng)
+0.4個(gè)百分點(diǎn);
運(yùn)動(dòng)服飾2026Q1銷售額(22.4億)同比+17.2%，均價(jià)(212)同比-2.8%。
二、運(yùn)動(dòng)休閑服量價(jià)齊升，運(yùn)動(dòng)鞋雙位數(shù)增長
運(yùn)動(dòng)服在連續(xù)四季度份額下跌后份額回升，價(jià)格增速轉(zhuǎn)正。從渠道看，天貓、抖音雙位數(shù)增長，京東單位數(shù)下跌。
具體數(shù)據(jù)方面，
運(yùn)動(dòng)休閑服202601銷售額占比8.4%，同比變動(dòng)+0.2個(gè)百分點(diǎn);
運(yùn)動(dòng)休閑服2026Q1銷售額(7.8億)同比+22.6%，均價(jià)(189元)同比+0.5%。
運(yùn)動(dòng)鞋份額上漲，價(jià)格降幅收窄，銷量增長推動(dòng)銷售額增速轉(zhuǎn)正。從渠道看，天貓雙位數(shù)增長，京東、抖音單位數(shù)下跌。
具體數(shù)據(jù)方面，
運(yùn)動(dòng)鞋2026Q1銷售額占比8.5%，同比變動(dòng)
+0.6個(gè)百分點(diǎn);
運(yùn)動(dòng)鞋202601銷售額(13.1億)同比+14.3%，均價(jià)(286元)同比-4.7%。
三、大單品：專業(yè)跑步矩陣高速增長，韋德之道表現(xiàn)亮眼
跑鞋方面，經(jīng)典大單品赤兔量價(jià)齊升，銷售額接近2億，其中赤免8貢獻(xiàn)1.4億，赤兔9貢獻(xiàn)6000萬銷售額。中高端定位的飛電均價(jià)約706元，價(jià)格小幅下降但銷售額增長近40%，占比上升至9.8%。25年新增的高定位款追風(fēng)pro，26年第1季度表現(xiàn)持續(xù)亮眼，份額占比8.2%，追風(fēng)整體占比達(dá)9.0%。緩震慢跑系列產(chǎn)品吾躍繼續(xù)保持較高增長，在價(jià)格提升12.4%的情況下，銷售額增長62.1%，吾躍3貢獻(xiàn)了其中4600萬的銷售額。
專業(yè)跑步矩陣(飛電、赤兔、超輕、追風(fēng)、越影、絕影)占比從去年同期58.5%提升至64.3%，均價(jià)由358元上升至377元，處于較高水平，銷售額增速達(dá)27%，顯著高于品牌整體增速，是四大國產(chǎn)品牌中專業(yè)跑鞋矩陣唯一提價(jià)且增速超過雙位數(shù)的品牌。
籃球鞋整體雙位數(shù)增長，利刃系列價(jià)格輕微上升，銷售額上升超50%，伽馬在均價(jià)下超過20%的情況下，銷售額仍下滑73%，超輕量價(jià)齊跌，韋德之道12發(fā)布后口碑較好，帶動(dòng)韋德之道系列價(jià)格上升近30%的同時(shí)，銷售額增長超80%。